5月2日，省旅遊局對外公布：“五一”小長假期間，全省共實現旅遊總收入50.29億元，同比增長26.32%；共接待海內外遊客1113.78萬人次，同比增長23.57%，其中過夜遊客317.46萬人次，同比增長19.89%，一日遊遊客796.32萬人次，比去年同期增長25.11%。
今年，一些新產品的出現，打破了傳統旅遊產品 “一枝獨秀”的格局。尤其是一些集中連片的鄉村旅遊聚集地以及中心城市周邊集人文、自然資源為一體的綜合度假產品等成為旅遊市場的新生力量。小長假期間，全省重點監測的36個景區共接待旅遊者312.3萬人次，佔全省接待量的28%，其他非重點旅遊景區的接待人次與這些傳統景區基本持平。如長治的九龍洞景區，晉中的紅崖大峽谷、介林景區等，關注度不斷攀升；太谷縣范村、東賈村以及榆社雲竹湖等鄉村旅遊景區成為周邊市民度假的熱點；朔州市的金沙灘生態景區與“懷仁‧海寧”皮革城形成了旅遊新線路。
隨著交通不斷改善，我省與周邊省市區的競爭也越來越明顯。今年，各景區下足了工夫。陽泉藏山景區小長假期間超過1000余名趙姓遊客享受到了免門票的待遇；小河古村評梅景區邀請周邊中小學“1元遊景區”。隨著旅遊消費者的日趨成熟，省時省錢的網絡預訂已成為許多遊客出遊的新選擇，各景區紛紛加強了網絡營銷力度，主要景區在國內一些知名旅遊預訂網站推出了門票6折到9折不等的優惠活動。皇城相府景區有2萬余名遊客通過網絡訂購門票，常家莊園通過網絡訂票的遊客達到2000余人，王莽嶺景區與15家預訂網站合作推出“預訂門票立減20元”活動。
結合春季旅遊特色，省旅遊局推出了“山西旅遊賞花季”係列旅遊產品，向遊客展示了全省具有代表性的賞花、觀景和休閒度假產品，各景區紛紛響應。大同縣聚樂鄉舉辦了第四屆生態旅遊暨杏花節；在平遙古城舉辦的首屆婚禮文化節上，有“盛世唐朝”漢唐婚禮秀展演、“愛在春天”百人相親大會、婚禮盛宴欣賞“晉商鄉音”民俗表演等。
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