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根據30日公布的「2012年台灣城市旅遊消費力調查」顯示，台灣5都居民平均最想要去的海外旅遊國家是日本。若以出國地區別分析，富裕高所得的北歐，最受到台北市居民嚮往；至於地理位置較近的東南亞，則最獲高雄市民青睞。

　　這項調查是由輔仁大學商學研究所主辦，全國意向顧問公司與全國達康公司等單位協辦完成；調查對象為全國年滿12歲的網民，在95%信心水準下，抽樣誤差為正負1.5%。

　　調查指出，國外旅遊以新北市居民最積極，受訪的新北市網友有高達26.34%，曾於去年赴海外旅遊，未來一年有出國意願者，也達26.53%。

　　台中與台南2都的居民國外旅遊的機率較低，去年僅占9.62%與6.62%；未來1年國外旅遊意願，也有些微下降。全國意向公司分析，由於台中清泉崗機場僅有香港、越南與大陸航線，台南機場暫無國際航線，影響台中與台南2都網友出國意願。 

　　至於5都居民下次最想去旅遊的國家，以平均值來看，日本拔得頭籌；若個別分析5都，雙北、台中與台南4都網友都最想要去日本，至於高雄網友最愛是東南亞，日本則緊追在後。

　　對此，全國意向公司分析，除了先前推動台北松山與東京羽田直飛，增加台北民眾赴日旅遊便利性外，近日廉價航空啟航，也提高民眾赴日旅遊之意願。

　　若從旅遊地區來交叉分析，5都當中，北歐最獲得台北市民的青睞，有11.2%表達意願，但台中市與高雄市僅約6%，台南市更少、僅3%希望能去北歐。

　　至於美國，則最獲台中市民眾青睞，有23.4%的台中市網友未來想要去美國，僅次於日本。調查報告指出，AIT(美國在台協會)在夜市等傳統通路宣傳免美簽，若可以走出台北市到台中市，更能吸引原本就有意願的消費者前往美國旅遊。