520政黨輪替後大陸遊客赴台人數急降，嚴重衝擊台灣的觀光及旅遊業，由酒店、旅行社、旅遊巴、導遊等11個相關產業代表組成「百萬觀光產業自救會」（下稱自稱會），號召萬人於下周一（9月12日）上街遊行，表達「要生存、有工作、能溫飽」的訴求。這次將是台灣觀光產業史上首次的街頭行動。
自救會指出，7月分陸客團相較去年同期減少15%、8月更大減55%。912遊行當日，自救會預計將有兩萬人響應，但強調活動並非示威抗議，而是和平理性傳達心聲，希望政府正視產業困境。自救會解釋「我們努力求生存，也希望政府幫忙我們」，也是走上街頭的主因。
在遊行記者會上，有酒店業者無奈地表示：「觀光產業已經需要急救了！」業者又稱，台灣中南部觀光景點周邊的酒店、旅館訂房率已大幅下跌五成。
導遊觀光協會理事長伍永益表示，華語導遊僅剩一成執業，每月也僅帶一到兩團，其他人早已失業或半失業。由於收入減少，9月開學季有導遊拿不出子女的學費，還要面對供樓等壓力。
旅遊巴公會全聯會執行長張天財則表示，2008年起開放陸客赴台至今，台灣的旅遊巴共增加4000輛，幾乎都是專接陸客團，但如今卻有八成在「曬太陽」，每月供車會14萬至15萬元（新台幣‧下同），期望政府提供紓困方案，幫助業界度過難關。
另外觀光精品產業協會理事長張雅俐表示，陸客每年為台灣創造近2000億元產值，也造就上萬個就業機會，現在陸客僅剩一、兩成，恐影響數以十萬家庭的生計。
自救會發言人李奇嶽強調：「沒有政治口水，只有滿腹苦水，沒有意識型態，只有學費房貸。」他不希望活動有任何政治色彩介入，只希望觀光產業不再空轉虛耗、各縣市林立旅宿也不該變成「蚊子館」，期望政府輔導產業轉型維持生計。
李奇嶽也表示，產業衝擊比想像中大，連洗衣店、糕餅、牛肉麵等業者也受衝擊。陸客團平均來台7.5天，會到中南部、花東地區消費，由於個人遊旅客八成留在首都圈，中南部業者所受影響最大，已傳有旅遊巴業者車輛被押走、導遊長期失業、餐廳、酒店歇業或關閉。912當日，遊行隊伍將於下午1時由忠孝東路、仁愛路出發，以凱特格蘭大道為終點。
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