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屏東縣府結合全縣觀光旅遊業者拓展東南亞、中國大陸沿海城市自由行遊客市場，已展現成果。馬來西亞排名前十大旅行社今年底前，將由業務經理人組成五個首發團先來屏東踩線；中國大陸福州、廈門直飛高雄班機航次也將增加，讓自由行遊客能以「南進南出」方式，來一趟南台灣深度旅遊。

　觀光傳播處表示，屏東縣府是於去年八月參加馬來西亞秋季旅展，發現馬來西亞每年來台觀光旅遊的自由行觀光客超過十萬人以上，但以南台灣景點規劃行程者卻很少，今年二月特別透過交通部觀光局駐馬來西亞辦事處主任烏宗霖邀請馬國前十大旅行社負責人組團前來屏東，對於南台灣的碧海藍天、陽光沙灘印象深刻。

　經由屏東縣觀光旅遊業者及政府部門齊心努力拓展東南亞旅遊市場下，今年底前馬來西亞OB(業務經理人)踩線團將有五團次先行來屏東，透過他們的宣傳、行銷，加上華航公司恢復直飛吉隆坡班機，預料將吸引星、馬地區更多自由行遊客前來南台灣觀光。

　觀光傳播處說，因應陸客自由行大多採「北進北出」行程規劃，南台灣景點只是短暫停留，屏東縣府特別與高雄市府觀光局合作，結合屏東縣觀光協會、恆春半島觀光產業聯盟及高雄觀光協會業者等，三月中旬組團前往福州、廈門等城市舉辦高屏觀光旅遊推薦會，向中國大陸旅行業者介紹、推薦南台灣樂活、深度旅遊，獲得不錯的評價。

　中國大陸開放自由行後，屏東的好山好水、人文自然風情，吸引不少陸客前來，卻因高雄直飛福州每日往返班機只有六個航次，限縮遊客人數。為行銷南台灣觀光，屏東縣府將與旅遊業者討論朝深度旅遊方式規劃特色遊程，並爭取福州、廈門直飛高雄班機航次，希望以「南進北出」、「北進南出」，甚至「南進南出」規劃行程，促進觀光產業景氣。